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miércoles, 23 de octubre de 2019

Mentoring en Negociación Internacional: Nacho Moreno Engagement Director Ericsson

Este mes, en la  @EPJaveriana estamos trabajando lo que puede suponer para los demás hacer algo por ellos #PequeñosActosGrandesCambios.

Nacho Moreno, Engagement Director de Ericsson dedica todos los años una mañana de su tiempo para venir a mentorizar la clase de "International Negotiation".

Los alumnos de la clase han querido compartir lo que la experiencia ha supuesto para ellos este año. Mil gracias Nacho por ayudarnos a crecer como profesionales y como personas, a que ofrezcamos una formación de calidad a nuestros alumnos y en definitiva, a aportar tu granito de arena para hacer un mundo mejor.

A continuación comparto las contribuciones de algunos alumnos de la clase:

"El pasado viernes 18 de Octubre, acudió Nacho Moreno a la Escuela Profesional Javeriana. Como profesional en el comercio y las negociaciones, fue un placer contar con su visita. Siendo parte de la clase de 2º de Comercio Internacional, podemos decir que disfrutamos gratamente de una charla productiva y real de la mano de una persona tan cercana y con tanta experiencia laboral en el sector. 


Fue realmente interesante conocer las pasos necesarios que se aplican en la negociación. Además, nos expuso cómo realizarlos y puntos clave a resaltar.

Primero, debemos posicionar las ventajas que tenemos, así convenceremos a la otra parte de la negociación de que nuestra solución, es la necesaria para su actividad. No restarle valor a nuestro producto.

Tener objetivos altos, es muy importante, ya que de esta manera si llegamos a ceder la distancia (gap) que habrá entre nuestro objetivo alto y el mínimo (rock bottom) es mayor. Es esencial “creer en lo que vendes”.

Tras esto, debemos buscar información sobre la otra empresa con la que se está negociando. Según la información que tengamos, tendremos más o menos poder de negociación.
Y por último, las concesiones. Es crucial saber que en las negociaciones tenemos que ganar las dos partes (win to win), por ello siempre que nos pidan algo, nosotros también debemos pedir algo, y si no encontramos nada que pedir, ganamos tiempo para poder pensar en alguna necesidad que nos falte cubrir. “Nunca des nada, sin que te den algo a cambio”.

Después de explicarnos estos puntos, tuvimos la oportunidad de hacerle preguntas. La respuesta que más nos llamó la atención fue la importancia que tiene la empatía tanto en los negocios como en la vida personal. El preguntar por qué (why), en vez de qué (what). Conocer las necesidades reales de las personas y ponernos en su lugar. Al final, la vida está llena de negociaciones constantes con las personas de nuestro alrededor, si nos ponemos en el lugar del otro, y entendemos sus verdaderas necesidades, nuestro vínculo con los demás tendrá mucha más concordancia.

En las dos horas que tuvimos el placer de conocerle, nos demostró ser una persona muy empática, con desafíos y nuevos retos por conseguir y con ganas de vivir la vida plenamente. 
Como alumnos, nuestro feedback es muy positivo. Nos sorprendió mucho y fue una charla de pleno disfrute y aprendizaje.

Gracias a Nacho Moreno por su presencia, y a Sara Sacristán por organizar este encuentro tan grato. 

Evelyn Jaramillo y María José Páez"



"¡Quedamos impresionados! No solo por todas las experiencias que compartió con nosotros, sino también por su actitud y presencia. Para todos nosotros, Nacho Moreno fue una fuente de inspiración y motivación. Un corrientazo de energía, curiosidad por la negociación y ánimo por el futuro que nos espera con dedicación, esfuerzo y constancia.

Querido Nacho, si hoy lees esto, queremos agradecerte tu tiempo invertido en enseñarnos más allá de nuestra propia visión, por transportarnos a la realidad de la negociación y por aportar esa actitud de éxito. 

Si bien tengo algo en claro, el día de tu visita, marcó un principio para nosotros.

Gracias de corazón, Nacho."

Natalia A. Martínez Ossa 

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martes, 22 de octubre de 2019

Revolución en la logística y la distribución

Está teniendo lugar un crecimiento exponencial en lo que a la logística y los medios de distribución se refiere. Aún nos queda mucho por crecer y mejorar para llegar a alcanzar a países como Estados Unidos o China. 
Todo esto se puede ver en el siguiente vídeo
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jueves, 17 de octubre de 2019

Sobre la Publicidad (y los Millennials) en un mundo líquido

Acabo de terminar de leer el libro “Sobre la Educación en un Mundo Líquido” del fallecido filósofo y sociólogo polaco Zygmunt Bauman, quien acuñó el término “modernidad líquida” en el año 2000, al comienzo del apogeo consumista de los primeros millennials, esa generación de jóvenes nacidos entre 1981 y 1993 caracterizados por su familiaridad con las comunicaciones, los medios de comunicación y las tecnologías digitales.

Zygmunt definía la modernidad líquida como un proceso por el cual el individuo tiene que adaptar su identidad, flexible y mutante, para poder adaptarse a los distintos cambios que ha de enfrentar a lo largo de su vida en una sociedad cada vez más global e impredecible.

Una de las facetas que caracteriza a los millennials es precisamente el uso de la tecnología y las redes sociales para construir y reforzar su identidad mediante la búsqueda de aprobación al contenido y opiniones que publican. Pero esa exposición a las tecnologías digitales también les permite acceder en todo momento a una gran cantidad de información que les otorga un gran empoderamiento en cuanto a lo qué quieren, cómo lo quieren y cuándo lo quieren. Esto les hace ser críticos, exigente y volátiles.

Por otra parte, suelen ser individualistas (pese a una tendencia solidaria motivada por los problemas medioambientales y la creciente cultura de la sostenibilidad que les rodea), dotando de gran importancia al disfrute y el aprovechamiento del momento pro encima de valores como la familia, el orden o la tradición.

Pero, ¿qué fue primero: el huevo o la gallina? No es posible saber si fue la idiosincrasia de los millennials lo que hizo de esta sociedad una sociedad líquida o si el entorno rápidamente cambiante en el que les ha tocado vivir, en el que lo predecible tiende a escasear, lo que definió el carácter de esta generación.

Pero si es cierto que también la Publicidad sólida ha dejado de existir, debiendo adaptar sus estrategias para alinearse con la permeabilidad de los millennials a la publicidad y medios tradicionales. Ya no se anuncian productos, sino experiencias. Ya no se emplean los medios convencionales, sino los digitales. La comunicación ya no es unidireccional, sino que se busca la interacción con el target. Se hace uso de los influencers para llegar a un público cada vez más desconfiado y se emplea el marketing de guerrilla para lograr captar la atención de la gente mediante el ingenio y la creatividad a bajo coste. Las marcas cuidan en detalle el mensaje que van a lanzar, pues la transparencia prima ante una sociedad altamente informada y exigente.

Se trata en definitiva de emplear técnicas maleables, que permitan adaptarse a la evolución que pueda sufrir la sociedad, sea esta cómo sea. Pero la facilidad de adaptación de una estrategia publicitaria, requiere del ingenio por parte del personal de publicidad. Y precisamente la creatividad es otro de los rasgos característicos de los millennials.

Pero ojo, la generación Z, mucho más exigente que sus antecesores, ya no es el futuro, sino el presente. ¿Cómo afecta esto a la sociedad? ¿Podrían ellos ser la solución a la modernidad gaseosa a la que parece que nos aproximamos, en la que lo efímero, la inmediatez, la ausencia de valores tradicionales se hacen predominantes? ¿Cómo reaccionan las marcas para llegar a este nuevo público tan particular?.

Os invito a investigar y a reflexionar al respecto.


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viernes, 4 de octubre de 2019

Influencer Marketing

Hola chicos :)

Hoy os voy a hablar de un concepto que está muy de moda en Marketing estos días y que es el Influencer Marketing.

Pero para hablar de ello, primero tenemos que saber que es, ¿no?

Por Influencer Marketing entendemos todas aquellas acciones y esfuerzos de Marketing que realizan las empresas a través de personas influyentes, es decir, personas que son capaces de influir con sus acciones en el público objetivo.

Cuando hablamos de Influencer Marketing es inevitable pensar en Instagram, Twitter y demás redes sociales, y es que hoy en día, el medio digital es el que mueve el mundo. No podemos pensar en hacer Marketing sin estar en redes sociales. Aunque de esto profundizaré más abajo, es importante remarcar que las personas influyentes, o Influencers, no engloban únicamente a todos aquellos usuarios de redes sociales que tienen muchos seguidores y likes y que promocionan productos de distintas empresas, sino que estas personas influyentes forman un conjunto mucho más amplio. De hecho, si nos remitimos al listado de personas más influyentes de 2019 en España, nos vamos a encontrar a multitud de políticos, empresarios, deportistas, etc. Si quieres echar un vistazo a las 500 personas más influyentes en 2019 en España, haz click en este link.

Pero, ¿es el Influencer Marketing una buena estrategia para las empresas?

Muchos estudios y tendencias de mercado han remarcado a lo largo de los últimos años el poder de las redes sociales y esto tiene que ver mucho en esta manera de hacer Marketing. Las empresas se han estado dando cuenta que sacar un spot publicitario en televisión, un filmlet en cine o un encarte en una revista especializada supone un alto coste y no siempre se recibe lo invertido de vuelta en forma de ventas. ¿Qué quiere decir esto? Que las empresas se han dado cuenta que el impacto que supone un anuncio publicitario en un consumidor sea en el medio que sea, en muchas ocasiones no es rentable, no salen los números. Y esto ha tenido mucho que ver en el desarrollo del Influencer Marketing.

Las empresas han hecho números y se han dado cuenta que el coste invertido en publicar anuncios en redes sociales a través de personas influyentes es infinitamente inferior y no solo eso, sino que el impacto en el consumidor es mucho más amplio. En una era en la que hay gran cantidad de contenido de entretenimiento y que la población tiene fácil acceso a este a coste bajo y en cualquier franja de tiempo, los anuncios en televisión no tienen la misma repercusión que antaño, mientras que a través del Influencer Marketing se puede conseguir llegar a un mayor público.

Es por ello, que puedo concluir, que esta nueva tendencia para hacer Marketing se ha consolidado con fuerza en los últimos años.

No obstante, el Influencer Marketing también arroja ciertas sombras: cuentas en redes sociales falsas, compra de likes, interacciones ficticias, presión a los influencers, etc Es un tema del que podría hablaros largo y tendido, y que merece quizás un post aparte. Así que os espero en el próximo post para seguir hablando sobre Influencer Marketing.

Un saludo a todos y si os ha gustado dejadme un comentario con vuestra opinión.

Feliz finde :)

Javier


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